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饮品扎堆赛事营销:体育营销要润物细无声


(珠三角篮球网超企联赛转)今年入夏以来,全国范围内的持续高温让各大饮品销量向好,营销争夺战也格外激烈。近期,记者注意到,各大饮品纷纷“扎堆”体育赛事营销,无论是王老吉冠名赞助2013年羽毛球世锦赛,还是景田百岁山牵手2013年世界女排大奖赛,亦或纳翁水助力2013洲际国际职业男篮挑战赛,都不约而同地押宝体育营销。这些体育营销有哪些独到之处?如何做到品牌与市场双赢?


王老吉:倾情冠名赞助2013年羽毛球世锦赛


8月11日,为期一周的2013年世界羽毛球锦标赛在广州正式落下帷幕,“超级丹”的强势回归,成为比赛最大的看点。作为赛场外的另一大看点,遍布赛场内外的“中国吉”元素,与球迷共同营造了“中国气氛”,也给赛事增色不少。


据了解,此次与羽毛球世锦赛的合作,是王老吉半年内再次展开的体育营销动作。对此,王老吉相关负责人表示,“王老吉此次冠名赞助将进一步拉动旺季产品销售,同时也将王老吉内蕴的吉文化与运动激情进一步融合。”在场内如火如荼进行比赛之时,赞助商王老吉更发起一场别开生面的慈善义卖——“王老吉爱心慈善行活动”,针对近日高涨的气温和户外劳动者的辛劳,为天河区环卫工人送上凉茶和防暑药品,为酷暑当下的热心观众送去冰凉和畅快。


业内人士认为,传统体育赛事的赞助商往往只限于常规的广告收益,而王老吉此次则独辟蹊径,围绕打造中国主场出发,将品牌所独具的“吉”文化内涵与民族情感巧妙嫁接,与球迷形成了多轮良性互动。


景田百岁山:牵手2013年世界女排大奖赛


明日,2013年世界女排大奖赛将在武汉体育中心拉开序幕。作为中国最大的矿泉水品牌,景田百岁山将与中国女排拼搏的身影同在,一起见证女排新军的新荣耀。


景田方面表示,百岁山与中国女排强强合作,主要是景田人感觉到中国排球历年来营造的“女排精神”,是对拼搏精神的充分诠释。这与涵盖了坚韧、低调、涵养等品牌品格的“水中贵族”百岁山的品牌定位十分契合。2012年1月,国家女子排球队成员抵达亚洲最大优质天然矿泉水生产基地——景田百岁山参观考察时,国家体育总局排球运动管理中心党委书记张蓉芳表示:“她和女排团队来亚洲最大的生产基地——百岁山收获很多,企业努力拼搏、锐意进取、不断创新的精神,值得运动员学习。同时,这些精神可以与竞技体育的精神紧密的联系在一起。”


业内人士认为,体育赛事与水的关系比较紧密,由于运动消耗大量水份,运用员对水的需求很高。百岁山凭借独特的综合优势从各大品牌中脱颖而出,不仅为运动员提供优质和健康的天然矿泉水,同时也极大地提升景田百岁山高端、天然、优质、健康的水形象,达到共赢。


纳翁水:助力2013洲际国际职业男篮挑战赛


8月16至18日,“纳翁杯”·2013洲际国际职业男篮挑战赛将在深圳大运中心体育馆上演,届时来自欧洲、北美洲、澳洲、亚洲的四支篮球劲旅展开激烈角逐。


据悉,定位于高端天然山泉水的纳翁创办于2011年,是宝之泉天然水有限公司与广西河池市政府签约重点项目。水源藏身于广西河池市罗城仫佬族自治县九万大山国际自然保护区,该区同时生长着1530多种药用植物。十八亿年前地壳运动形成的科马提岩体通过自然净化、矿化、溶滤、离子交换、富集,使纳翁水具有偏硅酸、弱碱性、低钠、低矿化、软水的优良品质。低矿化的纳翁水在溶解体内有害物质方面更具优势,低钠的性质亦符合现代人的饮用需求,除了天然弱碱性可中和人体有害的酸性物质外,它的偏硅酸对人体血管有着良好的软化作用。


业内人士认为,作为水市场新秀,纳翁水巧借备受关注的体育赛事扩大品牌知名度与影响力,不失为一种好的方式。


软饮料行业需求不断增长,行业竞争也日益加剧。为了获得更多的市场认可、更好地进行品牌培育,将软饮料产品及需求特征与体育相结合,利用赛事进行营销成为各大商家觊觎的焦点之一。但体育营销切忌简单的模仿和重复,优秀的体育营销是润物细无声,将自身的理念和赛事的理念高度统一。

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